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在杭州，與財(cái)經(jīng)和科技圈的人們接觸時(shí)，集團(tuán)就成了繞不過(guò)去的話(huà)題，恰好這幾天支付寶發(fā)牌，于是人們的話(huà)題自然是馬云的金融夢(mèng)，當(dāng)然還夾雜著之前的一些新聞，如衛(wèi)哲辭職內(nèi)幕等。
不過(guò)，我卻發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣的現(xiàn)象：沒(méi)有人再談?wù)撎詫毩恕Ｈ绻皇俏抑鲃?dòng)提起，也許人們?cè)缇蛯⑺�。這和兩年前的景象是多么不同，當(dāng)時(shí)的淘寶正處于焦點(diǎn)之上，各種各樣的新聞都圍繞著它展開(kāi)，一會(huì)兒是零售額再創(chuàng)新高，一會(huì)兒是小賣(mài)家的抗?fàn)�，一�?huì)兒是淘寶網(wǎng)盈利，寂寞的阿里巴巴上市公司和小弟弟支付寶只能呆在一邊，妒忌地望著這個(gè)如日中天的“造富機(jī)器”。但現(xiàn)在，任何淘寶的事情突然無(wú)法再進(jìn)入諸君的法眼了，原本顯得暗淡無(wú)光的支付寶卻成為了焦點(diǎn)。
當(dāng)我提問(wèn)淘寶網(wǎng)下一步會(huì)怎樣時(shí)，人們往往都搖著頭，表示馬云的動(dòng)作讓人看不懂，再說(shuō)，淘寶似乎已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)下降通道，隨著其他類(lèi)型電商的崛起，淘寶的優(yōu)勢(shì)正在喪失。最狠的評(píng)論來(lái)自于一位習(xí)慣唱衰阿里的人：再這樣拖下去不上市，隨著優(yōu)勢(shì)的減弱，淘寶網(wǎng)會(huì)被馬云捂死都說(shuō)不定。
淘寶網(wǎng)真的會(huì)被捂死嗎？我不贊同。作為領(lǐng)袖的馬云很風(fēng)光，作為管理者的馬云有點(diǎn)兒遜，但作為商人的馬云掌握火候的功力還是很深的，他絕不會(huì)一路走到黑不上市，而是在把握時(shí)點(diǎn)。
但可以肯定的是，輿論焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)向恰好說(shuō)明了一個(gè)道理：當(dāng)一個(gè)平臺(tái)的邊界還沒(méi)有確定，具有無(wú)數(shù)想象空間的時(shí)候，才是最能吸引人的時(shí)候，但現(xiàn)在，淘寶的邊界已經(jīng)逐漸確定了，再向外擴(kuò)，已經(jīng)很難了，一句話(huà)，淘寶已經(jīng)老了。
淘寶老了
任何一個(gè)企業(yè)都有老的時(shí)候。在年輕時(shí)，企業(yè)左沖右突，沖到哪兒，哪兒就是機(jī)會(huì)。比如微軟當(dāng)年年輕時(shí)，除了做操作系統(tǒng)，還做office，做ie，做數(shù)據(jù)庫(kù)，人們很難看到它的邊界在哪兒。后來(lái)，人們看清了微軟的邊界：它只善于賣(mài)copy，對(duì)于賣(mài)廣告則力有不逮，于是微軟仿佛一夜之間步入了老年期，在邊界之外做什么失敗什么。
也許Google最后一個(gè)成功的產(chǎn)品是Android，它的邊界也在逐漸被劃定。
但上面的例子至少都維持了十年的輝煌，而更年輕的淘寶在兩年前還那么激情四射，如今，卻為什么突然步入老年了呢？
我們先看最近兩年，人們對(duì)淘寶的期望。由于淘寶的銷(xiāo)售額屢創(chuàng)新高，其盈利模式也逐漸浮出水面，人們以為，它的優(yōu)勢(shì)會(huì)保持很久一段時(shí)間。
那時(shí)的淘寶推出了商城，還想進(jìn)軍各類(lèi)獨(dú)立網(wǎng)店市場(chǎng)，又想做創(chuàng)業(yè)基金，甚至做物流，做廣告聯(lián)盟等等，人們圍繞著淘寶網(wǎng)提出了大淘寶的概念，這一切都顯得金光閃閃，以至于人們分不清淘寶的界限在哪兒。
當(dāng)時(shí)，人們甚至設(shè)想，圍繞著淘寶，會(huì)有無(wú)數(shù)的加盟商，雖然它們有獨(dú)立的網(wǎng)店，但后臺(tái)服務(wù)都來(lái)自于淘寶網(wǎng)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，圍繞淘寶的購(gòu)物搜索引擎將pk百度，淘寶的廣告聯(lián)盟也有很大的想象空間，如果再做上物流系統(tǒng)，甚至利用資本幫助店主們創(chuàng)業(yè)，似乎整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都成了淘寶的天下。
在這個(gè)體系中，支付寶只是大淘寶的一小部分，一個(gè)工具而已，雖然人們離不開(kāi)支付寶，但與整個(gè)淘寶生態(tài)鏈構(gòu)成的沒(méi)有邊界的想象空間相比，支付寶還是太小了。
可惜的是，兩年后我們已經(jīng)看清，那些邊界外的地盤(pán)最終并沒(méi)有被淘寶圈進(jìn)去，淘寶還是那個(gè)小商品零售市場(chǎng)，它想進(jìn)軍超市業(yè)的想法并不順利，反而是凡客、京東等一批網(wǎng)站長(zhǎng)成了巨頭，從外部給淘寶劃出了邊界。它的獨(dú)立網(wǎng)店計(jì)劃仍然很脆弱，沒(méi)有多少人使用淘寶的技術(shù)來(lái)構(gòu)建獨(dú)立網(wǎng)店，因?yàn)闆](méi)有成功的希望。商城也沒(méi)有表現(xiàn)出獨(dú)特的特質(zhì)，反而和非商城部分越來(lái)越同質(zhì)化，仿佛是互相爭(zhēng)奪食物的雙胞胎。至于廣告聯(lián)盟、物流等等，也都雷聲大雨點(diǎn)小。搜索引擎為淘寶從業(yè)主身上剝走了真金白銀，但要說(shuō)這個(gè)搜索引擎和百度能夠競(jìng)爭(zhēng)，則差得太遠(yuǎn)。
最重要的，隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的改變（監(jiān)管的加強(qiáng)以及外部的競(jìng)爭(zhēng)也是原因，但不是最主要的），人們已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣去凡客、京東或者團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，用它們替代了淘寶，于是，淘寶這個(gè)依靠人氣聚集起來(lái)的平臺(tái)越來(lái)越感受到人氣下降的威脅。哪怕最近還會(huì)增長(zhǎng)，但它的邊界處高高聳立的界碑已經(jīng)進(jìn)入了人們的視野，我們已經(jīng)可以預(yù)料到，在未來(lái)最多三五年之內(nèi)，它就要收縮了。
這個(gè)時(shí)候，就到了淘寶做出財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)（這當(dāng)然很容易），考慮上市的時(shí)候了。
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