原材料成本堪稱影響衛(wèi)生紙價(jià)格的關(guān)鍵基石。衛(wèi)生紙主要源自木材、竹子等纖維原料，當(dāng)木材供應(yīng)因環(huán)保政策收緊或自然災(zāi)害沖擊而減少時(shí)，原生木漿價(jià)格飆升，直接推動(dòng)衛(wèi)生紙生產(chǎn)成本上揚(yáng)。例如，近年來部分森林資源豐富地區(qū)加強(qiáng)了砍伐管控，使得木漿市場供應(yīng)趨緊，眾多衛(wèi)生紙品牌不得不調(diào)整價(jià)格應(yīng)對(duì)。與之相反，若新型、廉價(jià)且可持續(xù)的原材料研發(fā)取得突破，像一些高效利用農(nóng)業(yè)廢棄物制成的纖維原料實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，衛(wèi)生紙成本有望降低，價(jià)格也隨之親民。

市場供需關(guān)系則如同 “指揮棒” 調(diào)控著價(jià)格走勢。在人口密集、消費(fèi)旺盛的城市或地區(qū)，尤其是大型促銷季、春節(jié)等節(jié)假日，衛(wèi)生紙需求呈井噴式增長。此時(shí)若供應(yīng)端未能及時(shí)跟上，供不應(yīng)求局面下，價(jià)格水漲船高。反之，經(jīng)濟(jì)下行階段，消費(fèi)者購買力下降，衛(wèi)生紙市場遇冷，為刺激消費(fèi)、去庫存，廠商往往選擇降價(jià)促銷。而且，電商平臺(tái)的崛起改變了供需格局，線上購物節(jié)海量訂單促使廠商薄利多銷，拉低線上平均價(jià)格，沖擊線下商超定價(jià)體系。

品牌與品質(zhì)定位也為價(jià)格分層。高端品牌聚焦優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，選用頂級(jí)原料、投入精細(xì)工藝，如添加天然香料、采用特殊柔化技術(shù)，產(chǎn)品觸感細(xì)膩、氣味宜人，瞄準(zhǔn)追求品質(zhì)生活的高要求消費(fèi)者，價(jià)格自然居高不下；而主打性價(jià)比的大眾品牌，通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、精簡包裝，以實(shí)惠價(jià)格滿足日?；拘枨?，在中低端市場站穩(wěn)腳跟。

此外，物流、營銷等運(yùn)營成本也不容忽視。偏遠(yuǎn)地區(qū)物流配送難度大、費(fèi)用高，當(dāng)?shù)匦l(wèi)生紙零售價(jià)常包含較高物流附加費(fèi)；頻繁廣告投放、明星代言的品牌，營銷成本轉(zhuǎn)嫁至產(chǎn)品，價(jià)格相對(duì)偏高。

洞察衛(wèi)生紙價(jià)格背后的諸多因素，消費(fèi)者能精明選購，廠商可精準(zhǔn)決策，于市場浪潮中把握主動(dòng)。