“目前，我國人均消費(fèi)生活用紙量僅為美國的1／10，但從1990年到2003年中國衛(wèi)生紙的消費(fèi)量年平均增長率為11％，增長迅速，市場空間巨大”這是從10月10日在北京召開的“2004年生活用紙論壇”上傳出的信息。這次論壇是由中國造紙學(xué)會(huì)主辦、美國金佰利（中國）投資有限公司協(xié)辦的。中國造紙學(xué)會(huì)和中國制漿造紙研究院的專家學(xué)者介紹了我國生活用紙的現(xiàn)狀，分析和展望了這一行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景。與會(huì)者一致認(rèn)為，目前，國人生活用紙消費(fèi)量處于一個(gè)比較低的水平，未來10年內(nèi)，中國將成為全世界生活用紙消費(fèi)量增長快的 國家，市場發(fā)展?jié)摿薮?。我國造紙業(yè)的發(fā)展方向是逐步完成原料以草漿為主向木漿為主的過渡，同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)由小、散、亂向大規(guī)模、高質(zhì)量的結(jié)構(gòu)調(diào)整。消費(fèi)：人均量少

　　中國造紙學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任楊懋暹先生介紹了生活用紙的概念。生活用紙包括兩大類，一類是包裝用紙，另一類是衛(wèi)生用紙。衛(wèi)生用紙又可細(xì)分為：廚房用紙、廁所用紙、餐巾紙、面巾紙、婦女衛(wèi)生巾、嬰兒尿墊等產(chǎn)品。這次論壇重點(diǎn)研討的是衛(wèi)生用紙。楊先生說，不要小看衛(wèi)生紙的消費(fèi)，它與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平提高、文明程度提高有著密切關(guān)系。中國衛(wèi)生紙消費(fèi)量從1990年的68萬噸增長到2003年的310萬噸，年均增長率達(dá)11％。2003年衛(wèi)生紙總產(chǎn)量是237萬噸，比上年增長9．7％，其產(chǎn)量和消費(fèi)量基本上與ＧＤＰ同步增長，說明中國衛(wèi)生紙的消費(fèi)量是隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活質(zhì)量的提高而逐年增加的。

　　中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)秘書長江曼霞女士用數(shù)據(jù)做了說明：從人均年消費(fèi)量看，世界人均為3．4公斤，北美為22公斤，西歐為13公斤，日本為13公斤，中國人均2．4公斤。江女士介紹說，在我國衛(wèi)生紙消費(fèi)存在很大的地域差距，上海、北京等大城市及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)占全國衛(wèi)生紙消費(fèi)總量的60％左右，而在甘肅、寧夏、貴州等西部落后地區(qū)，70％以上的農(nóng)村人口依然沒有使用衛(wèi)生紙。人均衛(wèi)生紙消費(fèi)量低，一方面說明我國目前還處于發(fā)展中國家，但同時(shí)也表明，今后的發(fā)展空間巨大。產(chǎn)業(yè)：前景廣闊

　　楊懋暹先生說，根據(jù)行業(yè)的預(yù)測，到2020年，國際上的紙張消費(fèi)水平，美國、歐洲、中國將呈三足鼎立之勢。這為中國的衛(wèi)生紙產(chǎn)業(yè)留下了巨大的發(fā)展空間和美好的前景。

　　據(jù)江曼霞女士介紹，從全球來看，衛(wèi)生紙的消費(fèi)量是逐年增長的，近幾年增長率在3％～4％左右，而中國的消費(fèi)增長率要高于全球的增長。預(yù)計(jì)到2020年，我國衛(wèi)生紙產(chǎn)量將達(dá)到990萬噸，比現(xiàn)在翻三番。屆時(shí)，中國還將成為衛(wèi)生紙的出口大國。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，目前我國衛(wèi)生紙中，廁所用紙占70％，紙巾紙占30％，餐巾紙占8％、手帕紙占13％。今后，隨著人們生活水平提高，對衛(wèi)生紙的品種和質(zhì)量都會(huì)有新的拓展和要求，如病人、老人用紙等等。

　　無論是數(shù)量的需求增加還是對質(zhì)量要求的提高，都給我國的衛(wèi)生紙生產(chǎn)企業(yè)提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，目前我國有紙張生產(chǎn)企業(yè)800多家，其中大多數(shù)是小型企業(yè)，品牌眾多，生產(chǎn)原料大多是混合廢紙漿。這說明，我們的生產(chǎn)水平、產(chǎn)品的檔次水平都還較低。專家認(rèn)為，今后的市場需求將是追求名品牌，需要多元化。而企業(yè)要想適應(yīng)市場需求，就必須要從規(guī)模、原材料和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)幾個(gè)方面調(diào)整、改變。楊懋暹先生認(rèn)為，中國的企業(yè)要想有競爭力，在資金、技術(shù)、管理等方面，都應(yīng)該學(xué)習(xí)跨國公司的經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)：能做百年

　　參加論壇的金佰利公司，就是一家專注做紙業(yè)已有130多年歷史的跨國公司。美國金佰利公司成立于1872年，在130多年的創(chuàng)業(yè)史中獨(dú)家擁有眾多的發(fā)明和世界首創(chuàng)的紙制品制造工藝，是世界級家用紙類、無紡布及吸水體等技術(shù)的始創(chuàng)者。

　　今天，我們居家使用的很多衛(wèi)生紙產(chǎn)品都是由金佰利首創(chuàng)發(fā)明的。如世界第一張卷筒衛(wèi)生紙；世界第一張餐巾紙；世界第一張婦女衛(wèi)生巾；世界第一張面巾紙；世界第一張嬰兒紙尿褲；世界第一張成人失禁尿褲……金佰利如今已成為全球大的紙巾生產(chǎn)企業(yè)，年銷售額達(dá)16億美金，名列世界500強(qiáng)。羅列這些，并不是在為金佰利做廣告，而是說明，一個(gè)企業(yè)專注于一個(gè)領(lǐng)域，可以做大，可以做強(qiáng)，可以做百年不衰。楊先生認(rèn)為這其中有許多經(jīng)驗(yàn)值得中國企業(yè)好好學(xué)習(xí)。

　　金佰利（中國）投資有限公司市場部副經(jīng)理賀亞軍在論壇上就企業(yè)的品牌建設(shè)及在中國的發(fā)展策略做了介紹。

　　賀亞軍介紹說：金佰利旗下有許多品牌，其中舒潔、好奇、高潔絲都成為世界知名品牌。金佰利能夠存在130多年，能夠在紙業(yè)處于領(lǐng)先地位，與他們一貫注重產(chǎn)品的品質(zhì)，不斷創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先是分不開的。金佰利能創(chuàng)下眾多“世界第一”，來自于他們的眼睛始終盯著市場需求。他們通過對市場研究發(fā)現(xiàn)人們用紙消費(fèi)品有幾大要求，即柔軟度、吸水性和韌性。對面巾紙來說，柔軟度重要；對于手帕紙來說，吸水性重要；對卷紙來說，韌性重要。因此，對不同產(chǎn)品有不同定位。如對舒潔的定位是，柔軟和細(xì)膩的完美結(jié)合，這個(gè)品牌是針對高層次的消費(fèi)者。賀亞軍說，金佰利保證產(chǎn)品質(zhì)量有三點(diǎn)很重要。

　　第一，高品質(zhì)的原材料，即用100％的純木漿。

　　第二，嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和穩(wěn)定的生產(chǎn)工藝。添加任何化學(xué)成分，都有嚴(yán)格規(guī)定。安全性是確保舒潔品牌能夠馳名全球的主要保障。工藝是保證品質(zhì)穩(wěn)定的關(guān)鍵。

　　第三，針對不同地區(qū)的消費(fèi)者設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

　　今年是金佰利進(jìn)入中國的第十年。在中國，金佰利每年會(huì)根據(jù)新的市場變化和國際上的消費(fèi)趨勢，推出新產(chǎn)品。今后會(huì)一直這樣做下去，目的是為中國消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品。

　　中國造紙行業(yè)的專家一致認(rèn)為，今后10年是中國衛(wèi)生紙行業(yè)大發(fā)展的時(shí)期，希望有更多像金佰利這樣的跨國公司到中國投資建廠，幫助中國造紙業(yè)整體提高。中國企業(yè)也要?jiǎng)?chuàng)出自己的名牌，并使之走向世界。