韓寒用他的《獨(dú)唱團(tuán)》表明，世上還有一種慢公司，它始終圍繞自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力去設(shè)計(jì)產(chǎn)品或服務(wù)。雷珂投資董事長(zhǎng)談韓寒的創(chuàng)業(yè)。

    2010這一年中，有兩個(gè)“團(tuán)”字在我耳畔唱響不絕，余音強(qiáng)勁，一個(gè)是“團(tuán)購(gòu)”，另一個(gè)是《獨(dú)唱團(tuán)》。兩‘團(tuán)’風(fēng)牛馬不相及，所謂行業(yè)規(guī)模、商業(yè)模式都全然不同，卻有一點(diǎn)相似：看上去那么簡(jiǎn)單的事，別人怎么弄也沒(méi)成，他們弄成了。

    2009年4月，韓寒宣布要辦一本青年知識(shí)分子雜志;2010年7月6日發(fā)行首日，卓越上的《獨(dú)唱團(tuán)》訂購(gòu)，則在10小時(shí)內(nèi)就成為網(wǎng)站銷售榜首;2010年7月8日，《獨(dú)唱團(tuán)》上市兩天，出版方給出的數(shù)據(jù)是：首印五十萬(wàn)冊(cè)在兩天內(nèi)被經(jīng)銷商一搶而空。

    而后，采訪者問(wèn)：當(dāng)購(gòu)買《獨(dú)唱團(tuán)》跟購(gòu)買iphone4一樣成為時(shí)尚，文藝雜志變成時(shí)髦裝飾、泡妞圣品或裝B工具。它和《知音》放在一起爭(zhēng)奇斗艷。黑社會(huì)小弟和商界大腕都同時(shí)在閱讀著它。你不希望哪一類人成為《獨(dú)唱團(tuán)》的讀者?如果把你心目中的讀者設(shè)想成一個(gè)人，他可能具有何種特質(zhì)?

    韓寒：無(wú)數(shù)人問(wèn)過(guò)我，你的讀者的定位是怎么樣的，我說(shuō)，我從來(lái)沒(méi)有定位過(guò)讀者，無(wú)論文強(qiáng)還是許文強(qiáng)，都可以讀這本雜志，當(dāng)然，第一期大家是看熱鬧，留下的才是真正的讀者。

    這是一個(gè)典型的韓式回答，有一貫的玩、弄文字的幽默。當(dāng)然若換一種風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)這個(gè)問(wèn)題，有助于我們探討這個(gè)事情的本質(zhì)：?jiǎn)枴澳愕哪繕?biāo)用戶是誰(shuí)?你預(yù)計(jì)的市場(chǎng)規(guī)模?你的商業(yè)模式呢?”

    《獨(dú)唱團(tuán)》似乎沒(méi)想過(guò)融資，韓寒也從沒(méi)認(rèn)真回答過(guò)類似問(wèn)題。一本名字別扭的雜志，一種土得掉渣的營(yíng)銷方式(限量版的書里藏上黃金葉，對(duì)“書中自有黃金屋”‘原始’的解釋)，一個(gè)反潮流的簡(jiǎn)單到幼稚的商業(yè)模式(純賣書，無(wú)廣告)，竟然制造了現(xiàn)代中國(guó)雜志出版史上的商業(yè)傳奇，是嗎?不是嗎?

    文藝評(píng)論家殷謙評(píng)價(jià)這個(gè)被自由知識(shí)分子著力打造的精神偶像韓寒：“他何以筆墨橫飛，風(fēng)檣陣馬?這就是天賦，文采是他生來(lái)俱有的東西。其實(shí)也不盡然，真正讓讀者震撼的是他的新奇怪異的思想，還有他那些讓‘保守派’們感到不可思議的對(duì)一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的觀點(diǎn)和立場(chǎng)?！?

    那么，是不是韓寒的社會(huì)影響力就可以完全詮釋了《獨(dú)唱團(tuán)》的成功?

    讓我們來(lái)隨便拿來(lái)一條微博改編一下，杜撰這樣一個(gè)場(chǎng)景，然后再端詳這個(gè)案例，如果它可以算作一個(gè)商業(yè)案例的話：

    “微博時(shí)代一切從簡(jiǎn)：跟大家分享下，我們《獨(dú)唱團(tuán)》的控股公司SingInTheTeam.com剛完成一輪3500萬(wàn)美金融資。自信資本，銀沙江創(chuàng)投為本輪投資者，高興資本提供咨詢。感謝大家支持。希望我們的團(tuán)隊(duì)以此作為"唱得更好"的鞭策，為全球X民提供更好作品與服務(wù)。期待與更多中國(guó)XX攜手在全球XXX舞臺(tái)綻放?！?上述機(jī)構(gòu)純屬虛構(gòu))

    富有或寒酸，張揚(yáng)或低調(diào)，你喜歡那個(gè)獨(dú)唱團(tuán)?再換個(gè)話題問(wèn)：“愛(ài)簽售，愛(ài)講座，愛(ài)時(shí)尚聚會(huì)，愛(ài)頒獎(jiǎng)典禮，愛(ài)寫劇本，愛(ài)上電視秀的唐X”，或者“不參加研討會(huì)，不剪彩，不參加演出，不參加電視專訪，不寫約稿，不演電視劇，不給別人寫序的韓寒”，你更喜歡那個(gè)?

    我相信一定有人喜歡前者。