成人失禁用品主要包括成人紙尿布(成人紙尿褲/片)和護理墊。由于成人失禁用品的出口和外貿加工比例很大，受國際經(jīng)濟形勢和社會因素的影響較大，出口貿易波動明顯。2012年，成人紙尿褲和成人紙尿片的出口量比上年大幅增長，護理墊的出口量明顯下降，成人紙尿褲和成人紙尿片的國內消費量均有大幅增長。

        根據(jù)生活用紙委員會的統(tǒng)計，2012年成人紙尿布產(chǎn)量約12. 78億片，銷售量11. 66億片，工廠銷售額約18. 39億元(成人紙尿褲按1. 89元/片計，紙尿片按0. 88元/片計)，銷售量約出口量約3. 69億片，消費量約7. 97億片。護理墊的產(chǎn)量約7. 26億片，約2.6. 46億片，工廠銷售額約5. 56億元(按0. 86元/片計)，出口量約2.33億片，消費量約4. 14億片。成人失禁用品合計的工廠銷售額約23.95億元，市場規(guī)模約22. 05億元(按平均零售價:成人紙尿布2. 2元/片，護理墊1. 09元/片計算)。國內成人失禁用品的市場規(guī)模比2011年增長34. 8%。

        2012年中國成人失禁用品的消費量比上年增長20. 1%，其中成人紙尿布消費量增長26. 3%，護理墊消費量增長9. 8%。在按片計的總消費量中，紙尿褲占45. 7%,紙尿片占20. 1%，護理墊占34. 2%。外銷市場方面，成人紙尿褲出口量增長22. 1%,紙尿片出口量增長73. 9%，但護理墊的出口量下降21. 3%。

        隨著我國人民生活水平的不斷提高和醫(yī)療技術水平的不斷進步,人們的壽命越來越長,人口呈高齡化發(fā)展趨勢,而其中失禁的人口比例也隨之不斷增長。與此同時，人們對生活質量的要求以及相對應的購買能力也在持續(xù)提升。眾多人口高齡化及其對生活質量改善的訴求，他們及其子女購買力的持續(xù)提升，已經(jīng)引領出中國成人失禁用品市場的一片光明前景。

具體表現(xiàn)在如下幾個方面：

        一、成人失禁用品的需求正在形成

        需求和消費欲望這是市場存在的首要條件。過去，由于社會發(fā)展的階段性限制，人們還不知失禁用品為何物。但時至今日，隨著社會的進步，成人失禁用品不僅已經(jīng)出現(xiàn)，而且正朝著科技化，人性化的方向發(fā)展，在技術上已經(jīng)可以為廣大消費者提供日趨完美的失禁解決方案。同時，由于生活水平的提高，消費者的需求意識正在覺醒，消費欲望不斷增強，這就為成人失禁用品市場的成熟打下了堅實的基礎。

        在中國，這方面的需求尤其突出。中國長期以來奉行獨生子女政策，現(xiàn)在每個年輕人需照顧4位以上的老人，子女們有孝心，也想盡孝，但激烈的社會競爭環(huán)境，導致他們的時間和精力都成了稀缺的資源。在河南省開封市，有一位身患尿失禁之疾的老人，兒子遠在千里之外的南方工作，從事IT行業(yè)，已經(jīng)數(shù)年沒有回家。老人思兒心切，在催促兒子回家無果的情況下，老人一氣從二樓跳下，摔斷了腿。兒子得到消息后，連夜趕回。老漢感嘆地說：要想兒子回來看你，摔斷腿是好的辦法。此后，有孝心，但沒有時間的兒子每月定時從南方寄回二箱成人紙尿褲，用以維系已經(jīng)漸談的親情。

        二、成人失禁用品市場潛力巨大

        成人失禁用品主要包括成人失禁褲（拉拉褲）、成人紙尿褲、成人紙尿片和護理墊。

        “我們預計未來一段時期，中國將進入一個更為快速的過程，預計到2020年，65歲以上的人口比重將達到12%左右，2050年將達到25%左右，占總人口的比重接近1/4左右，”國務院發(fā)展研究中心主任李偉在“2013中國老齡事業(yè)發(fā)展高層論壇”上說，“未來20年，65歲以上老年人口要增加1億多，到2030年將達到2.3億，到2050年將超過3億。我們預測到2040年將超過3億，接近達到3.6億的峰值。”

        據(jù)李偉介紹，2001年底，中國60歲及以上的老人占總人口的比例為10.33%，65歲以上的老年人比例達到7%，已經(jīng)開始進入了老齡化社會。到2010年11月，第六次全國人口普查，60歲及以上的人口占到13.26%，其中65歲及以上人口占到8.87%。聯(lián)合國人口基金會以及中國老齡委預測，到2025年前后，中國60歲以上的老齡化人口占總人口的比重將超過20%，進入老齡社會。“換句話說，中國將僅用25年左右的時間，走完西方國家上百年才達到的老齡化的進程，”李偉說。

       在日本，60歲以上的老人每年增加80萬,總人數(shù)達2900萬人,占總人口的22.7%。特別是女性，65歲以上占全體女性的25.4%,也就是說,每4個女性中就有一個超過65歲。男性超過65歲的則達19.9%,占1/5。此外，如將齡放寬至60歲，剛人數(shù)達到6000萬人。65歲以上老人需護理的占12%，其中臥床6%，癡呆1%，體弱5%。他們的成人失禁用品基本上由政府買單，因此用量及原材料的使用檔次都相當高。據(jù)有關資料，日本的護老機構平均每2小時為老人更換一片成人紙尿褲。同時，日本有關資料還顯示，其成人紙尿褲的銷量是嬰兒紙尿褲的6倍。在歐、美、日等發(fā)達國家，近幾年成人失禁用品的生產(chǎn)和市場增長都比較快，從整體市場而言，產(chǎn)品的生命周期已處于發(fā)展期的后半期，發(fā)展速度也正以每年2位數(shù)的增速跑步前進，距離產(chǎn)品的成熟期已經(jīng)不遠。并且，成人失禁用品的產(chǎn)品需求日趨多樣化，已不僅僅限于成人尿褲、成人紙尿片、成人尿袋、床墊和看護墊。

        此外，根據(jù)中國衛(wèi)生部門的統(tǒng)計，中國60歲以上的老人中，8%的男性及15%的女性需要使用失禁用品。我國應護理老人2009年已達6087萬人，另外全國65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，再加上其他失禁病人，需要用成人失禁用品的總人數(shù)近7000萬人左右。按人年均消耗1920片（每月二箱）成人尿褲或失禁墊計算，年需求量達1344億片，市場容量十分巨大。同時，吸毒人員中（含搖頭丸），吸毒史超過一年的，100%需要使用失禁用品。因為正常人的膀胱容量為300至350毫升，而吃搖頭丸人士的膀胱容量只有15毫升至30毫升，據(jù)說他們每15分鐘左右就要上一次廁所，如果出門，失禁就成了每時每刻都要應付的事情。在外國，這些人員所使用的是失禁用品通常是成人拉拉褲。成人拉拉褲因為類似三角內褲，輕薄貼身，吸水力強，穿著十分方便穩(wěn)固，對社交活動甚至體育運動都幾乎沒有任何影響，因而成了輕度失禁者的至愛。事實上，成人拉拉褲也正為國人所接受。

        在世界范圍內，成人失禁用品市場滲透率高的是日本，為80%；北美次之，為65%；西歐則為58%；其他地區(qū)僅為2%；世界平均水平為12%；而在中國則不到1%。中國龐大的老年人口數(shù)量，超低的成人失禁用品市場滲透率，有待完全覺醒的市場需求，將造就一個潛力非比尋常的成人失禁用品市場，也必將為生活用紙行業(yè)打造出另一片新天地。

        三、成人失禁用品購買力不斷上升

        改革開放30年來，中國的經(jīng)濟、社會和人民生活發(fā)生了翻天覆地的變化。從20世紀80年代開始，中國的經(jīng)濟平均以9%以上的速度高速發(fā)展。到2012年底時，中國人均國內生產(chǎn)總值已經(jīng)超過6100美元。

        隨著生活水平的提高和我國獨生女子家庭中退休老年人的增加,擁有強勁購買力的老人們深感依靠子女的服侍不方便,大部分都愿意自已花錢買成人失禁用品,并不斷追求舒適的生活境界和高標準的生活質量。同時，80后及90后的年輕人收水平也已今非昔比,購買力不容忽視?？梢灶A見：中國成人失禁用品在原使用基數(shù)很低及購買力高速增長的情況下將有一次飛躍式“井噴”的發(fā)展。

        然而，事物的發(fā)展總是有一個過程的。面對光明前景的同時，成人失禁用品市場的一些現(xiàn)實情況也不容忽視。

        一、消費觀念有待改變

        不能說中國的老人沒有錢，但中國老人的錢都是為后代準備的。孩子小的時候，賺錢是為了子女能受更好的教育，有的家長甚至不惜賣血供子女上大學。孩子大了，賺錢是為了給他們花錢找工作，工作找到了又要買房，孩子的孩子出世了，剩下的錢還要養(yǎng)孫。這一切都是在“疼愛”的名義下進行的。而到后，留給自己的錢又要養(yǎng)老和應付不期而至疾病，總之，對中國老人來說，經(jīng)濟上捉襟見肘是經(jīng)常發(fā)生的事情。

        而中國人的子女好像也并不那么孝道。買給自己孩子的嬰兒紙尿褲有多好就買多好。而買給老人用的成人紙尿褲則有多便宜就多便宜，哪管它便宜沒好貨！

        這些在歐美國家都是不可想象的。歐美國家坐在高檔餐館享受的不是年輕人，而是老年人。他們的孩子18歲起一切就得靠自己了。老人的錢既不用負責后代的房子，也不用考慮后代的孩子，基本上由自己自由支配，因此退休時已有足夠的經(jīng)濟能力為自己謀求舒適的老年生活，錢生不帶來死不帶走，加上有完善的社會保障和福利制度，當然錢用之無憂。而中國老人背負的實在太多了，以至于買什么樣的成人失禁用品往往也由不得自己。

        二、專業(yè)生產(chǎn)廠家太少

        相對于婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲而言，成人失禁用品的專業(yè)性生產(chǎn)廠家少之又少。全國范圍內，同時配套而且專營生產(chǎn)成人紙尿褲、成人紙尿片、成人保健巾、成人護理墊、成人床單、成人尿袋、成人圍巾等系列化產(chǎn)品的廠家?guī)缀鯖]有。而其他大部分只是兼營性質的，比如說生產(chǎn)衛(wèi)生巾的廠家，同時生產(chǎn)成人紙尿片；或者生產(chǎn)嬰兒紙尿褲的廠家，兼產(chǎn)成人紙尿褲。

        三、產(chǎn)品質量普遍低劣

由于中國老人特別是沒有收入的老人在家庭中的地位一般較低，尊老往往還停留在口頭上。子女們對成人失禁用品的要求普遍較低，求廉意識濃厚。而這種消費觀念，直接引導成人失禁用品市場不斷走向低端，價格越來越低，質量則越來越差。

        四、品牌意識和品牌集中度低

在中國，成人失禁用品由于還處于導入期，品牌集中度低，品牌意識幾乎沒有。消費者還停留在產(chǎn)品而非品牌階段。即使已開始在全國進行推廣活動的添寧、健朗、可靠、得伴、包大人、千芝雅、安而康等品牌也仍處于品牌的萌芽階段，距離樹立消費者的品牌意識還有一段很長的路要走。當然，品牌意識和品牌集中度低對后來者而言也是一個機會。

        五、市場規(guī)模有待繼續(xù)擴大

誠然，中國成人失禁用品的市場潛力十分巨大，而且正以全速前進，但畢竟國人剛過溫飽而未達全體富裕。用得起一泡尿幾元錢成人紙尿褲的人還不多。要達到日本、歐美等國家的水平?jīng)]有三幾十年是不可想象的。做紙品的代理商都有一個感覺：成人尿褲經(jīng)常有人問，也能零星賣一點，單真正銷起來卻又無法形成銷量，感覺上就有點像雞肋，食之無味，棄之可惜。因此，漫漫長夜里要經(jīng)得起寂寞和失意。

        六、產(chǎn)品毛利普遍較低

        目前，除了添寧、得伴、可靠、健朗等幾個品牌零售價在4元/片以上外，其余大多數(shù)零售價在3元/片左右。以日本觸媒吸水粉、美國惠好全處理絨毛漿為主要原材料的健妮娃售價不到1.8元/片（超值裝），但其中卻用了15克吸水粉，100克木漿。而在流通市場里，主流產(chǎn)品往往只有1.2元/片，這些產(chǎn)品大多數(shù)產(chǎn)自福建、山東、天津一帶。而售價高的產(chǎn)品其推廣費用又相當驚人，以添寧為例，其在一個中等城市的推廣費用就高達100萬元/月，但銷售額可能不到10萬元?？梢?，與衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲比，其毛利低得可憐；而費用又高得驚人。

       七、購買力分布不均

        中國經(jīng)濟差異很大。春、夏、秋、冬涇渭分明。大城市、沿海地區(qū)是成人失禁用品的主要銷售地。而內地省份則大多還處于導入初期。這當然有購買力的原因，但更多的是消費觀念使然?？梢赃@么說，沿海地區(qū)及內地大中城市占了成人失禁用品市場的95%以上。沿海地區(qū)以大包裝為主，如60*60規(guī)格的護理墊一般每包在20片以上；而內陸省份，比如四川成都則以小包裝為主，60*60規(guī)格的護理墊一般都以8片的為暢銷。此外，沿海地區(qū)成人紙尿褲零售價25元/包至30元/包的比較好賣，但重慶等地則以13元/包至15元/包為主流產(chǎn)品。成人紙尿褲的生命周期從中國的沿海、中部、西部依次處于導入期后期、導入期中期、導入期初期。

        此外，中國的城市與農村市場差異性也很大。城市大部分地區(qū)已處于導入期后期，部分已進入發(fā)展期。但廣大的農村市場，大部分還處于啟蒙階段的導入初期。

        尿失禁是世界性健康問題，但在中國尚未被公眾了解。失禁問題雖然不會致人死亡，卻嚴重影響到患者及家人的生活質量。相關人群需要學習正確的護理知識，高品質的產(chǎn)品也是改善失禁患者生活品質的重要手段。全球范圍內的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有25%的女性和12.5%的男性都會遭遇不同程度的尿失禁問題，而在65歲以上的人群中，這一比例更高。目前，中國有近3600萬的失去生活自理能力的老人存在失禁問題，需要家人或者專業(yè)護理機構幫助。成人失禁用品可以讓子女或護理人員從繁重的護理工作中解脫出來，使周圍環(huán)境和護理工作更衛(wèi)生、更方便、大大減輕居家養(yǎng)老的護理負擔，更為重要的是，為失禁患者帶來自立和尊嚴，進一步提高中老年人的生活質量，改善生存環(huán)境，從而滿足老人的生活照料需求。

        隨著老年消費者可支配收入的提高、觀念的轉變，以及對失禁患者的護理要求提高等因素，中國的成人失禁用品市場將持續(xù)高速增長，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/div>