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增幅放緩成為經(jīng)濟新常態(tài)下表現(xiàn)出的主要特征。國際市場調(diào)研機構尼爾森日前發(fā)布報告顯示，中國二季度快消品銷售額增速預計為4.7%，環(huán)比下降1個百分點，較去年同期8.5%的增速下降3.8個百分點。據(jù)了解，這是國內(nèi)快消品銷售增速連續(xù)出現(xiàn)的第六次下滑。
尼爾森報告顯示，二季度中國消費者信心指數(shù)達到106，相比一季度上升了一個點，2013-2015年同期，今年二季度的消費者信心指數(shù)有所下滑。在快消品銷售增速方面，從2014年四季度起，國內(nèi)快消品銷售額增速從12.4%下滑到當前的4.7%。
尼爾森大中華區(qū)總裁嚴旋表示，新常態(tài)所表現(xiàn)出的主要特征為經(jīng)濟增幅放緩，在未來較長的時期內(nèi)，中國將處于新常態(tài)的經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)下。
經(jīng)濟增速放緩在企業(yè)業(yè)績中體現(xiàn)突出。根據(jù)快消品巨頭寶潔公司提前發(fā)布的財報顯示，2016財年四季度集團銷售額下跌2.7%至160億美元，中國市場2016財年有機銷售額同比下降5%。從零售賣場經(jīng)營狀況來看，受整體經(jīng)濟形勢下滑以及專業(yè)店、電商等新興銷售渠道分流影響，家樂福上半年實現(xiàn)凈利1.29億歐元，同比下滑約40.8%，中國區(qū)的銷售降幅大，一和二季度分別下降了12.8%和15.5%。
尼爾森中國區(qū)副總裁伍懿華表示，快消品大多是生活必需品，消費者的消費水平與收入水平有很大相關性。在消費者收入增速放緩的情況下，消費者的消費意愿趨于穩(wěn)定。
同時，伍懿華表示，根據(jù)調(diào)查結果，“90后”的消費者信心指數(shù)高于“60后”、“80后”等其他各年齡段消費者，這類人群對網(wǎng)購十分熱衷。在她看來，企業(yè)通過推廣新品、創(chuàng)新營銷方式，將有助于企業(yè)把握住年輕人的商機。
