據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國出生人口為1655萬，在未來5年內(nèi)，我國將至少有8750萬新生兒出生。如果按照每個(gè)寶寶平均每天更換4-5片紙尿褲來計(jì)算，我國每年的紙尿褲市場(chǎng)需求量將會(huì)達(dá)到千億級(jí)別，這將是紙尿褲行業(yè)一個(gè)巨大的機(jī)遇。但同時(shí)，越來越多的媽媽在嬰兒必需品，尤其是紙尿褲等貼身用品的選擇標(biāo)準(zhǔn)上更加嚴(yán)苛，從而帶來相關(guān)行業(yè)的新一輪洗牌風(fēng)暴。

目前市面上的高端紙尿褲基本已被國外品牌壟斷，其中日系品牌占領(lǐng)大部分市場(chǎng)，然而混亂的市場(chǎng)渠道及各類灰色清關(guān)途徑導(dǎo)致這系列品牌貨源和價(jià)格混亂，讓消費(fèi)者信心大打折扣，喜歡用又擔(dān)心買到假貨。一部分國內(nèi)生產(chǎn)商打擦邊球在國外注冊(cè)品牌或者購買部分家喻戶曉的卡通形象的紙尿褲類目冠名權(quán)，然后通過頻繁的市場(chǎng)宣傳達(dá)到快速提升知名度的目的，并且將高額的市場(chǎng)推廣費(fèi)用強(qiáng)加到消費(fèi)者身上，這也使得更多的年輕媽媽們?cè)谶x擇紙尿褲時(shí)更加困擾，無法真正挑選到放心的高品質(zhì)進(jìn)口紙尿褲。