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達(dá)芬奇“密碼”解讀之品牌亂象

發(fā)布時(shí)間:2011-11-17 8:55:49 來(lái)源：中華品牌管理網(wǎng)

　　——中國(guó)式消費(fèi)和品牌塑造關(guān)系淺析

    “達(dá)芬奇造假門(mén)”被曝光后，即刻被消費(fèi)者關(guān)注，引發(fā)業(yè)界舌戰(zhàn)，甚至被國(guó)外相關(guān)媒體和貿(mào)易網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。國(guó)外媒介認(rèn)為，“達(dá)芬奇造假門(mén)”給專(zhuān)門(mén)做中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的外國(guó)企業(yè)敲響了警鐘。筆者認(rèn)為，“達(dá)芬奇造假”絕非個(gè)案，也絕非偶然，“達(dá)芬奇”盯住的只是中國(guó)市場(chǎng)日益高漲的奢侈品消費(fèi)，盡管市場(chǎng)規(guī)模難與大眾市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模相媲美，但由于競(jìng)爭(zhēng)者少、利潤(rùn)高，壟斷性強(qiáng)，便可以“天價(jià)”競(jìng)賣(mài)，而消費(fèi)者缺乏品牌消費(fèi)意識(shí)，兼以有“崇洋”、“高價(jià)高質(zhì)”等虛榮心作祟，因此，受騙上當(dāng)也在所難免。

    “造假門(mén)”由來(lái)已久　引發(fā)深層反思

    其實(shí)，“達(dá)芬奇”的問(wèn)題只是“冰山”一角，是家具行業(yè)的丑聞�？v觀整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，乃至全球，隱藏在大眾消費(fèi)之后的“洋品牌”、“假洋鬼子”數(shù)不勝數(shù)，消費(fèi)欺詐事件一直沒(méi)斷，相關(guān)曝光報(bào)道也不勝枚舉。例如：2005年的某芯片品牌造假，2006年某著名地板品牌造假，2009年的某著名奶粉品牌造假，2010年某重汽造假等等。這些消費(fèi)欺詐事件，嚴(yán)重傷害了消費(fèi)者的感情，影響了市場(chǎng)秩序，不但沒(méi)為企業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，相反，引發(fā)了市場(chǎng)崩潰，導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)和品牌的銷(xiāo)聲匿跡。

    縱觀這些事件，凸顯了兩個(gè)核心問(wèn)題：從消費(fèi)市場(chǎng)審視，消費(fèi)者如何看待品牌價(jià)值，并正確評(píng)估和理性消費(fèi)？從品牌塑造來(lái)說(shuō)，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，如何從實(shí)際出發(fā)，構(gòu)建怎樣的品牌價(jià)值并與市場(chǎng)需求共鳴？