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專業(yè)化就是背水一戰(zhàn)
訪珠海格力電器（000651）股份有限公司副董事長、總裁董明珠
專業(yè)化：格力“自斷后路”的做法
《中國經(jīng)營報》：到目前為止，你如何評價格力的專業(yè)化道路？
董明珠：其實(shí)很多人問過我，格力只是單一做空調(diào)業(yè)務(wù)，你們是不是已經(jīng)碰到了天花板？我想未來至少5年乃至10年，格力仍然會堅(jiān)持空調(diào)專業(yè)化的道路。
我覺得格力的發(fā)展沒有天花板，格力堅(jiān)持專業(yè)化是因?yàn)檫@個領(lǐng)域還有更多更深層次的基礎(chǔ)問題需要研究，只要這個企業(yè)技術(shù)不斷地升級，他的市場就永遠(yuǎn)有前景。過去20年間，格力空調(diào)從家用空調(diào)延伸到商用空調(diào)，已經(jīng)做到了600億元銷售規(guī)模，我覺得商用空調(diào)領(lǐng)域我們還可以增加300億元、400億元銷量。在技術(shù)研發(fā)方面，格力空調(diào)的能耗比同行節(jié)約30%，我們現(xiàn)在研究是否可以將空調(diào)壓縮機(jī)變得更小，甚至不再需要室外機(jī)——就像臺式計(jì)算機(jī)發(fā)展為筆記本電腦那樣，那將是一個革命性的變化。專業(yè)化與格力的定位有關(guān)，我們的目標(biāo)是在全球空調(diào)業(yè)中成為領(lǐng)導(dǎo)者，因此產(chǎn)量、技術(shù)必須是領(lǐng)先的。
從某種角度看，專業(yè)化是格力“自斷后路”的做法。對那些搞多元化的企業(yè)來說，一類產(chǎn)品失敗了，還有其他產(chǎn)品可以補(bǔ)進(jìn)，但格力不行，如果空調(diào)我們做不好，消費(fèi)者不買賬，我們就會全盤皆輸。
《中國經(jīng)營報》：你一直強(qiáng)調(diào)支撐格力一直走專業(yè)化道路的動力是核心技術(shù)，但像空調(diào)、冰箱這樣的白色家電產(chǎn)品，技術(shù)相對比較成熟。而且在很多人眼中，中國制造更現(xiàn)實(shí)的是強(qiáng)調(diào)應(yīng)用，因?yàn)閲鴥?nèi)制造業(yè)在研發(fā)方面的投入相對有限，你怎樣看這個問題？
董明珠：從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”最終要體現(xiàn)在技術(shù)突破上，如果沒有技術(shù)突破，還是像過去一樣依賴于別人的技術(shù)，或者是模仿，甚至簡單地買一些核心部件回來自己組裝，就不能實(shí)現(xiàn)真正“創(chuàng)造”的意義。
一個企業(yè)要生存必須要有研發(fā)，否則就會在競爭中被淘汰出局。格力去年在研發(fā)上的投入是30個億，在家電行業(yè)甚至國內(nèi)許多行業(yè)中都遙遙領(lǐng)先。
古語說“吃虧人常在”，格力一直堅(jiān)持吃虧精神。格力空調(diào)通常比別的品牌重幾公斤，銅7塊錢1公斤，5公斤就是幾十塊錢，格力一年賣上千萬的空調(diào)，你算算成本會比同行高出多少？要做百年企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量一定不能打折扣。因?yàn)槲覀冞x用的材料好，格力的空調(diào)掛在外面就不會生銹。所以還是那句話，吃虧人常在。
中國在“十二五”規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新，我覺得這是一個發(fā)展中國家的前進(jìn)方向，而這個規(guī)劃的落腳點(diǎn)是每個企業(yè)要承擔(dān)起責(zé)任，義不容辭地站在自主創(chuàng)新的行列里面去�；仡欉^去，由于中國制造業(yè)不能掌握核心技術(shù)，不能自主研發(fā)，使我們變成了一個純粹的加工廠。所以在金融危機(jī)的時候，廣東省委書記汪洋曾提出來要騰籠換鳥，我們在基層感觸是最深的。對于格力來說，正是因?yàn)槲覀冇凶约旱募夹g(shù)，不依賴別人，使得我們的品牌得到了提升，而且在金融危機(jī)那一年我們的利潤稅收增長了45%。由此可見，自主創(chuàng)新對中國的發(fā)展是至關(guān)重要的。
《中國經(jīng)營報》：堅(jiān)持專業(yè)化實(shí)際上也意味著你將放棄許多。格力近幾年去外地建廠，應(yīng)該有很多進(jìn)入房地產(chǎn)市場的機(jī)會，格力為什么不做？
董明珠：很多人曾經(jīng)動員我說，你做空調(diào)干嘛，一臺才賺幾百塊錢，做房地產(chǎn)一夜就賺多少億。我說那個錢不是我賺的，我就是勞苦命，就干這件事（笑）。不去做別的產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)槲覀冊诳照{(diào)這個領(lǐng)域里面還有很多事情要去研究，真的要靜下心來，沉得住，不眼紅，不急躁。
國際化：先有市場再有工廠
《中國經(jīng)營報》：成為全球空調(diào)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，僅有中國市場顯然是不夠的。近些年出現(xiàn)了許多以國內(nèi)企業(yè)為主導(dǎo)的跨國并購，也出現(xiàn)了很多管理方面的問題，你怎么看？
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