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東方衛(wèi)視：創(chuàng)造夢(mèng)想

發(fā)布時(shí)間:2011-11-23 10:26:30 來(lái)源：中華品牌管理網(wǎng)

　　自2011年5月改版以來(lái)，東方衛(wèi)視黃金時(shí)段整體收視進(jìn)入全國(guó)衛(wèi)視前五強(qiáng)，周四至周五大周末收視率更是穩(wěn)居全國(guó)三甲，《中國(guó)達(dá)人秀》單期最高收視沖破5%大關(guān)，帶動(dòng)了整體周日收視提升600%。正是這樣強(qiáng)勢(shì)的收視表現(xiàn)，2011年10月9日，在北京舉辦的東方衛(wèi)視2012年廣告推薦大會(huì)吸引了眾多媒體、廣告代理及廣告主出席。

    創(chuàng)造夢(mèng)想，傳遞價(jià)值

    丹麥哥本哈根未來(lái)研究院（cifs）院長(zhǎng)、世界著名的未來(lái)學(xué)家羅爾夫•詹森在《夢(mèng)想社會(huì)—為產(chǎn)品賦予情感價(jià)值》一書(shū)所描述的“夢(mèng)想社會(huì)”被譽(yù)為最具有震撼性的杰出預(yù)言之一。作者宣稱(chēng)：在人類(lèi)即將跨入的夢(mèng)想社會(huì)中，企業(yè)、社團(tuán)和個(gè)人都憑借自己的故事?lián)P名立業(yè)，而不再僅僅依賴(lài)于數(shù)據(jù)和信息。未來(lái)產(chǎn)品必須打動(dòng)人們的心靈，而不僅僅是說(shuō)服人們的頭腦。當(dāng)前正是為產(chǎn)品和服務(wù)賦予情感價(jià)值的大好時(shí)機(jī)。

    無(wú)疑，東方衛(wèi)視深得其精髓，是走在前端的佼佼者。東方衛(wèi)視以“夢(mèng)想”為核心價(jià)值觀，堅(jiān)持頻道價(jià)值觀的聚集、凸顯和強(qiáng)化，并圍繞這一價(jià)值觀建立內(nèi)容、品牌和運(yùn)營(yíng)體系。以尊重個(gè)性，包容多元，鼓勵(lì)表達(dá)的態(tài)度平等對(duì)待每一個(gè)夢(mèng)想�！吨袊�(guó)達(dá)人秀》已經(jīng)成為東方衛(wèi)視“夢(mèng)想的力量，你我同在”最佳詮釋。

    明確定位，精準(zhǔn)傳播

    在高度競(jìng)爭(zhēng)化的現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下，如何讓信息最大限度地抵觸到核心消費(fèi)人群，以最小的投入獲取最大的廣告效益是媒體和廣告主必然思考。東方衛(wèi)視副總監(jiān)徐曉燕指出，東方衛(wèi)視要吸引的是有著成熟價(jià)值觀的中青年，是有夢(mèng)想的社會(huì)中堅(jiān)力量。而這部分人群無(wú)疑是廣告主最想擁有的最優(yōu)質(zhì)的受眾群體。

    “我們可以自信地說(shuō)東方衛(wèi)視電視劇觀眾更優(yōu)勢(shì)！”東方衛(wèi)視副總監(jiān)蘇曉如是說(shuō)，他表示，這個(gè)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在學(xué)歷層次，在排位前十位的播放電視劇的衛(wèi)視中，東方衛(wèi)視高中到大學(xué)以上的比重是最高的。他認(rèn)為定位是衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的必然，也是一種趨勢(shì)。東方衛(wèi)視的定位為“都市氣質(zhì)”，在電視劇的節(jié)目上將有所取舍，并在明確定位的同時(shí)，堅(jiān)定地走向定制獨(dú)播。